为什么说抖音是抓住短视频风口的首选平台

  当下主流的短视频平台有抖音、快手、微视、西瓜等。

  抖音的母公司是字节跳动,简单总结一下,字节跳动可以用三个「牛」来概括。


  1.算法之牛

  在刚刚过去的两年内,人类所产生的信息总量,相当于人类历史上所创造的信息总量之和。当信息开始过载的时候,人们以往主动获取信息的方式,就会有大量时间浪费在寻找和筛选信息上。虽然以百度为代表的搜索引擎,解决了大部分人快速寻找信息的需求,但是随着搜索引擎被过度营销,搜索结果上全是广告信息,前几页基本都是各种软文广告;并且随着人们获取信息的方式从 PC 端转移到手机,如今日头条、微信公众号等众多的内容类 APP 平台都不对百度开放,使得百度帮助人们快速获取有用信息的能力变得越来越弱。

  而字节跳动的创始人张一鸣,就敏锐察觉到了人们的这个需求,既然信息过载,人找信息很麻烦,那何不让信息去找人?

  也就是要建立一套智能的信息分发机制,把信息推送到需要它的人面前,今日头条就是张一鸣的第一个测试产品,非常成功。

  经过七八年的发展,字节跳动公司的内容分发技术已经非常成熟,在国内绝对是 NO.1,在国际上也处于领先地位。而抖音是今日头条的升级版本,成功实现了对视频的智能分发,可以说更加智能、更加完善。


  2.实力之牛

  一家互联网公司,能有一个 APP 跻身于网民常用 APP 之列,往往估值就会达到数十亿甚至上百亿,而字节跳动这家公司有多少个呢?从图 6.1 我们便可看出其实力,还没有上市估值就已经高达 750 亿美元。


  3.市场之牛

  前文我们已经讲过,据央视新闻报道,截止到 2019 年 5 月份,已经有近 6000 个政府部门入驻抖音,也就意味着,短视频将是国家文化兴国战略的主要宣传阵地,成了半个官媒。

  历史上还没有任何互联网平台获得过如此的成就,当它成了半个官媒的时候,也就意味着它不再有竞争对手,也不会死掉了。

  字节跳动产品全景

  另外,据字节跳动公司 2019 年 7 月 9 日发布的最新数据,字节跳动所有 APP 日活跃用户总和已经突破 7 亿,月活跃用户突破 15 亿。

  仅仅抖音 APP 日活跃用户已经突破了 3.2 亿,注册用户数超过 8 亿。而社交帝国微信的国内总用户数也是 8 亿多。


  对抖音和快手做了一个详细的对比,从发展趋势上,我们可以看到,抖音的发展速度极快。

  从用户群体上看,抖音用户 50% 处在一、二线城市,也就是「三高」用户:即高收入、高学历、高消费。

  而快手用户主要集中在三、四线及以下城市和广大农村,快手上内容调性比较低,因此快手攻占大城市人群的可能性不大,而抖音下沉的空间却很大。

  目前,虽然快手的带货能力比抖音强,享受了下沉的农村市场新网民红利,但是快手用户整体属于城乡青年,没多少钱是硬伤,因此快手上销售的产品,基本上都是 100 块钱以下的,高于 100 块的很难卖出去。

  抖音和快手的直接对比

  另外,目前快手的用户增长已经非常缓慢,接近极限,快手平台已经进入了存量竞争阶段,如果一个新手从零开始进驻快手,难度还是比较大的。当然如果你的用户群体是四、五线城市和广大农村,那快手就是你最好的选择。

  因此,抖音是当之无愧的、抓住当下直播和短视频风口的首选平台,进驻门槛很低,而且存在巨大的增量空间,很多快手上过时的卖货手段,在抖音平台上非常有效。


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