发布作品你必须知道的细节


  每个做短视频的人,不管是专职运营抑或普通用户,都会发布视频,然而,即使是发布视频这么一个看似简单的操作,里面也包含了很多容易被人忽略的细节,而这些小细节就能够体现出一个账号的运营功底,细微之处见真章。

  以抖音平台举例,那么,抖音视频发布过程中有哪些必须注意的细节呢?


  1.起标题

  举例:起一个好的标题,就是废品视频也能成爆款,你得这么做!

  看了这个标题的你,是不是很好奇讲的是什么呢?作为一个创作者,重视内容的同时更应该重视标题的重要性,一个好的标题相当于一道门,无论你内部装修得多么精美漂亮,大门破破烂烂没有美感,也很难让人走进来。但若是大门外表富丽堂皇,内部却是乱七八糟,也会带来极差的体验,这就是我们所说的「标题党」。那我们如何去平衡这个中间值,既能吸引人驻留观看,又能摆脱标题党的嫌疑呢?我们来做一个详细的案例拆解,用几个节点教你学会驾驭一个好标题。

  (1)如何变废为宝?

  以图 13.1 这个视频为例,如果没有标题,它有什么价值吗?拍一堆石子,要美感没美感,要特点没特点。如何通过一个标题,做到变废为宝呢?其实我们可以给这种场景一个假想,比如什么样的环境代入这个内容显得高级呢?水清澈见底,那么我们往这方面引导,效果就完全不一样了。比如我们给它起个标题为:都说水至清则无鱼,你知道这水有多深吗?

   变废为宝-案例 1

  视频(扫码查看)

  通过这样的标题引导,是不是瞬间又不一样了呢?这也正好说明了标题的重要性。视频中很多点观众无法领会,只有我们善于引导,才会产生不一样的意境。

  我们也可以这么去理解,内容是黯淡无光的,标题相当于给内容添上了一抹色彩,提升了一个境界,引发了话题,勾起了用户的思考。

  如果你还是不太理解,我们以图 13.2 这个案例再来做分析:

  变废为宝-案例 2

  视频 (扫码查看)

  如果只是看这个视频,根本找不出任何亮点,人长得不惊艳,场景也是一片杂乱,没有主题性,但若我们通过标题的引导,整个内容又完全不一样了。若我们给这个画面赋予一定的情感,立即变得有温度。怎么起呢?标题:老婆跟我 10 年了,如今创业失败依然不离不弃,帮忙收拾东西回老家!

  加上这样的标题,是不是立即就添上感情色彩了呢?在评论区一定有很多观众评论:好好珍惜这个好女人;或者说,我不赚钱,老婆就跟我离婚了,我为何没有遇到这样的好女人……

  每一个事件,每一种场景,其实都有很多故事可以引出来,为什么你总感觉你的作品平庸无味,并不是你作品不够好,而是你还没有用标题变废为宝!

  图 13.3 这个视频如果让你来起标题,你会怎么起?光看内容非常普通,但是如果我们用标题引导加入故事性,作品马上就变得鲜活有力了。

  标题引导-案例 1

  视频(扫码查看)

  标题:今天来面试,过来才发现面试官是我前女友!

  当内容没有太强亮点的时候,我们就赋予它故事,而且这个故事是有话题的、有互动性的,如果有争议性,那就更好了。


  (2)爆款标题公式揭秘

  如果你能掌握标题的公式,起标题并不难。那标题怎么起呢?我们通常看到的标题,大多都是三段式标题或者两段式标题,不管有多少字多少句,都可以用两段或者三段概括。而且这里要注意的是,不要试图长篇大论地起标题,观众看短视频,聚焦点是在视频内容上,不会分散太多的注意力来看标题文字,太多太杂反而成了累赘。

  说回正题,爆款标题的 3 个公式:

  ① 介绍背景 + 抓眼球 + 放大争议(互动)

  这个公式怎么理解呢?我们通过下面这个案例标题来解剖。

  案例:这首音乐当年火遍大街小巷,勾起无数人的记忆,你想到了什么?

  这个标准的三段式标题,我们一段一段地来解剖。

  第一段:这首音乐当年火遍大街小巷,这段其实就是介绍了背景,从几个关键词中我们了解大致背景:「音乐」「特别火」。

  第二段:勾起无数人的记忆,这句的作用就是抓人眼球,一下子拉回这首音乐的熟悉感,让你驻留下来观看。

  第三段:你想到了什么?这句最大的作用,就是加强话题性,放大争议,或者说提升观众的互动性,通过这句带动观众的思考空间。

  我们把这 3 段固定成一个模板,把你的内容按照这个格式起标题来感受一下,是不是更有看点了呢?


  ② 问句开始,感叹句结束

  这种类型的用法,更多是建立在内容有可看性的基础上,能为整个作品加分不少。我们要善于从视频中挖掘有意思的反问,比如这个案例(图 13.4),我们完全可以套用这个公式去执行,反问句开始,感叹句结束!

   标题引导-案例 2

  视频(扫码查看)

  标题:一个摄影师的朋友圈是怎么样的?太吓人了!

  看到这样的标题,你是不是被引导出好奇心,想要看看究竟是怎么样的,又如何吓人了?这正是利用了观众的探索欲心理。

  根据这个公式我们再尝试着起一个类似的标题吧,比如:你认为最能给女孩子加分的行为是什么?5 个行为让你变女神!

  同样也是问句开始引导好奇,感叹句结束引发冲击。


  ③ 高互动性的标题

  这种类型的标题非常简洁,根据不同的类型决定怎么起,我们来看看案例(图 13.5)。

   高互动性-案例 1

  视频(扫码查看)

  想要获得高评论,促使内容成为爆款,我们要最大化利用好观众的互动性,让我们的评论区炸锅。

  比如惠子这个标题:大声点,叫——婆。只是简单的 5 个字,就足以引爆评论区,评论区无数的宅男和大叔纷纷评论:老婆!

  当然了,想要引爆评论区,也不一定非得用这种类型的,只要能掀起互动性的都可以(图 13.6)。


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