3.6 设置分享规则,保证内容持续输出

  内容输出是社群的重要特点之一,为了刺激社群成员内容输出的持续性,保持社群的活跃度,社群的运营过程中有必要设置相应的内容分享规则。

  1.灵魂人物主导

  很多人加入某个社群都是冲着运营者的名气来的,比如「罗辑思维」每天和用户分享「罗胖 60 秒」(见图 3-14)、「吴晓波频道」的「每天听见吴晓波」音频(见图 3-15),而大家入群也多是希望看到罗振宇、吴晓波的精彩内容分享。

  图 3-14 「罗辑思维」的「罗胖 60 秒」

  图 3-15 「吴晓波频道」的「每天听见吴晓波」

  这种分享机制要求灵魂人物拥有较高的能力,并拥有极高的威望,拥有源源不断的分享主体和组织内容的时间。

  2.邀请嘉宾分享

  不定期邀请社群外的专家到社群进行分享,每次邀请的人不确定,图 3-16、图 3-17 所示分别为「罗辑思维」嘉宾分享、「吴晓波频道」嘉宾分享。要想采取这种方法,要么是你的社群拥有广泛的人脉,有能力邀请各位嘉宾前来,要么是你的社群自身有足够的能力和知名度,能够吸引嘉宾。如果既没有人脉又没有能力,要想邀请知名嘉宾是比较难实现的。

  3.成员轮流分享

  社群内容分享的最佳状态就是由社群成员主动分享丰富的高质量内容。比如,李笑来的「共同成长群」,就要求加入群的成员承诺在未来一年内在群里做一次线上分享。

  图 3-16 「罗辑思维」嘉宾分享

  图 3-17 「吴晓波频道」嘉宾分享

  4.物质激励成员生产内容

  通常来说,物质激励是最直接的激励方式。如果像老板给你涨工资或者是抢微信红包一样,可能不能产生持久的效应。但是,如果将物质激励与社群内容生产结合起来,往往会产生较好的效果。

  例如,下面这个社群刺激成员生产内容的方法便值得借鉴。

  每周「你问我答」,最优问题、最优解答退还会费

  活动介绍:为了充分利用群友才智,解决群友的实际问题,本群每周举行一次「你问我答」活动。具体规则如下。

  ? 每周最优问题和最优解答都由群友投票选出。

  ? 每周提出最优问题和写下最优解答的群友,均可以 100% 返还入群费。

  现在开始收集下周的问题,有问题的可以私信管理员,或者直接在本帖下面留言。

  这种做法既以退还社群费的方式向社群成员进行实际的物质激励,且参与门槛较低,让社群成员愿意投入时间和精力参与其中,营造了社群成员的参与感,最重要的是通过提问与解答为社群生产了一批优质内容。


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