8.8 欢乐斗地主:1.1 亿用户的「欢乐时光」

  自从微信小程序开放游戏接口后,越来越多的开发者涌入微信游戏市场。「欢乐斗地主」作为腾讯官方「微信小游戏」推出的小程序,凭借多样的游戏模式吸引了大量的微信用户,使其能够一直保持在微信小程序榜单前 10 名。如图 8-30 是「欢乐斗地主」小程序的主页面,红框部分为游戏的主要功能区。

  图 8-30

  好友排名提供用户可见的目标值

  在「欢乐斗地主」左侧的「排行榜」中,用户可以查看自己所在世界榜、地区榜和好友榜的分数排名,而且还可以点击「查看群排行」后选择某个微信群来查看群成员的分数排名。如图 8-31 是「好友榜」页面。

  图 8-31

  「欢乐斗地主」的「排行榜」功能允许用户查看微信好友和微信群成员的游戏分数,可以为简单的游戏增加竞争的乐趣,让用户产生「超过 ×× 的分数」这样的想法,进而朝着这个目标去冲榜。相比「欢乐斗地主」App 的分数排名,「欢乐斗地主」的小程序可以覆盖人数更多的微信用户,可以最大程度地增加用户竞争分数排名的动力和紧迫感。

  多样的活动体系

  「欢乐斗地主」小程序定位的是微信用户的碎片时间,利用丰富的活动才能让用户养成每天打开小程序的习惯。为此,「欢乐斗地主」官方推出了「免费抽奖」「每日签到」「新人福利」「每日任务」「七日登录礼」等多种活动。如图 8-32 分别是「欢乐斗地主」小程序的「免费抽奖」和「每日签到」页面。

  图 8-32

  通常手游为了迅速盈利,都会推出很多充值活动,使游戏用户越来越少,普通用户难以立足,最终导致大量用户流失,游戏中只剩下有钱人。而在「欢乐斗地主」中,用户通过「每日签到」等丰富的活动体系,可以在无需充值的情况下通过领取欢乐豆来进行游戏,这样可以有效地避免用户流失。

  此外,「欢乐斗地主」官方规定「每局入场消耗欢乐豆」,一方面可以大大提升免费用户的黏性,让其养成每天打开小程序领取欢乐豆的习惯;另一方面也可以利用欢乐豆的回收机制,进一步推动用户进行付费充值,为小程序创造更多利润。

  完善的分享功能

  「欢乐斗地主」官方增加了「邀请有礼」活动,用户可以通过邀请微信好友中的新用户加入来获得欢乐豆,而且根据好友邀请数量的不同,奖励内容也会逐渐提升,这项功能可以让欢乐斗地主获得更多的新用户加入。

  此外,用户在每局斗地主结束后,可以直接点击「分享」按键,将本场游戏的赛况直接分享给微信好友或微信群。如图 8-33 分别是「欢乐斗地主」小程序的「邀请有礼」和赛况页的「分享」按键。

  图 8-33

  基于微信庞大的信息裂变能力,当用户在微信分享小程序时,会进一步提升「欢乐斗地主」在微信生态圈的互动性和推广能力。

  娱乐化的消费场景

  在用户的消费过程中,「欢乐斗地主」设立了「首充有礼」和「商城」页面。当新用户进行充值时,只需要调用微信支付消费 3 元,就可以获得比老用户更多的奖励。而当用户购买商城界面销售的钻石时,根据数额不同也会获得额外的钻石。如图 8-34 分别是「欢乐斗地主」小程序的「首充有礼」窗口和「商城」页面。

  图 8-34

  「欢乐斗地主」近乎完美的产品逻辑,使这款游戏无论在吸引用户的时间上,还是强大的盈利能力上,都超过了其他同类的小程序。「欢乐斗地主」的成功,告诉运营者应该重视小程序的界面设计、互动功能、消费场景等方面的细节,同时也需要分析微信用户的心理,争取让自己的小程序能够长期得到用户的喜爱。


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